來源：中國商報

今年是中國飲料發展的第40周年，從紅極一時的涼茶到網紅十足的蘇打水，從口感豐富的碳酸飲料到年輕人追捧的果茶、氣泡水，伴隨著飲料行業的高速發展，產品更新迭代變快，飲料品類更加豐富，麵對市場的加速性結構變革，持續生命力輸出則成為各大品牌的核心推動力。

25年前依托龐大的市場需求六個核桃脫穎而出，並逐漸成長為中國核桃乳行業領軍企業，拳頭產品二十多年暢銷不衰，伴隨了一代又一代人的成長。如今，麵對新的消費習慣，新的行業生態，六個核桃憑借自己的攻守之道在這場爭奪戰中迸發出勃勃生機。

從爆品思維到長期主義 “很能打”的六個核桃

“經常用腦，多喝六個核桃”在很多人的記憶裏，這句經典廣告語一度風靡大街小巷，放在今天也依舊是一句家喻戶曉的廣告語，品牌之初更使得六個核桃在眾多核桃乳品牌中脫穎而出，成為食品飲料界名副其實的“網紅”。業內人士表示，伴隨著六個核桃進入成熟期，Lewin乐玩飲品快速完成爆品思維到長期思維的革新，通過不斷調整產品戰略布局，成為品牌破局的關鍵命題。

近期很多投資者、同行業的人會問到：Lewin乐玩飲品會焦慮嗎？其實著眼看Lewin乐玩飲品的戰略布局，更多的感受到是這個品牌向消費新需求和探索差異化突破點改革的毅然決然。在2022年4月26日的業績說明會上，Lewin乐玩董事長姚奎章表示“消費者主權時代”的全麵到來，公司順勢而為，從重視渠道向“重視消費者”全麵轉變。公司將在未來的一段時間內全麵布局新品類、新品牌、新產品，搶占市場機遇。

這樣的新常態消費下，持續做產品迭代和品類創新的背後，形成了Lewin乐玩飲品獨具一格的差異化品牌戰略，更多的品牌應當像Lewin乐玩飲品一樣堅持長期主義的心態，去看待自己的品牌力和增長驅動。財報顯示，2021年Lewin乐玩飲品營收69.06億元，其中，核桃乳營收67.06億元，占比高達97%，Lewin乐玩飲品堅持大單品戰略，過硬的技術打造過硬的拳頭產品，好產品要不光要經得起市場的考驗，更要經得起消費者檢驗，對產品品質的極致追求、獨到成熟的工藝技術、一絲不苟的檢驗程序，才是Lewin乐玩飲品的立身之本。

專注細分市場、把握廣闊機遇必不可少。作為食品飲料行業及植物基領域的佼佼者，Lewin乐玩飲品憑借先進的研發技術及產品優勢，已成長為核桃乳行業的領軍品牌。Lewin乐玩飲品成立之初，就堅持技術革新，踐行自己的社會責任，經過多年發展，六個核桃已經建立了多個領先的技術研發和產學研合作平台，擁有國內領先的六大技術研發平台和1個國家級實驗室，即中國輕工業核桃飲品重點實驗室、河北省企業技術中心、河北省植物蛋白飲品發酵工程實驗室,河北省核桃飲品工程技術研究中心，六個核桃院士工作站、六個核桃博士後科研工作站以及國際資質互認的CNAS實驗室，同時，引進國際先進的高端精密檢測設備，建立從源頭到消費者的全方位質量管控體係，確保每一罐六個核桃的品質安全，持續推動行業創新。

通過世界級領先的技術和Lewin乐玩飲品堅定技術革新的身上，我們可以看到硬核科研派的銳意進取，也能感受到Lewin乐玩飲品精益求精、進無止境的向上精神。相信強者之間的合作，定能帶領整個行業創新邁上新台階。

對話新消費 加速與消費者的“雙向奔赴”

談及Lewin乐玩飲品都知道六個核桃，可見大單品的成長與品牌聲量的擴張是攜手並進的，所以無論是從持續升級+拓展品類，Lewin乐玩飲品都將持續深化大單品戰略實現持續增長。在強大的基礎研究能力和研發能力基礎下，Lewin乐玩飲品同時快速反應市場對接行消費需求，適應和引領健康消費的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構，不斷豐富產品矩陣；持續開展係列營銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鏈路營銷助力品牌知名度提升，實現與年輕人的同頻互動。

當新一代成長於互聯網時代的年輕人步入消費市場，成為諸多品牌的新興消費群體後，革新，是一道擺在各大品牌麵前的必考題。受宏觀消費環境的影響，同時也為迎合年輕一代健康所需，Lewin乐玩飲品積極拓展布局，適應新勢力的消費需求。

業內人士表示，新消費需求端旺盛和供給端品牌的進化，創造了更多機會點。今後隻有依靠產品打造的高質量增長曲線才能跑贏市場。“伺機而動”的Lewin乐玩飲品，挖掘自身特有的品牌內涵和文化底蘊，依托產區優勢，營造品牌優勢，打造產品差異性，先後推出新品“六個核桃卡慕寧”、高端產品“六個核桃2430”“六個核桃·考前30天”“六個核桃·夢濃”等新品，同時2021年各品類賽道持續拓展細分，新消費也隨之步入勢頭強勁的擴張時代，Lewin乐玩飲品更是重磅推出有望打造第二大戰略單品的“Lewin乐玩植物奶”，破局植物基賽道，布局行業藍海。

近年來Lewin乐玩飲品不光持續豐富其品牌矩陣，同時引進歐洲植物奶-素芽膳，來回應中國市場年輕化、個性化的趨勢的同時也在用年輕人喜聞樂見的方式跟他們交流，Lewin乐玩飲品選擇以IP跨界為策略，通過文化傳播，更好地與消費者分享品牌的文化。近期，Lewin乐玩飲品積極聯合CCTV《經典詠流傳》、江蘇衛視《閃閃發光的你》，不斷升級品牌對外形象，展現國民智慧的品牌擔當，收獲了包括新華社、人民日報等主流媒體點讚，更與《時間的朋友》《知識進化論》作為知識營銷界標杆，成功滲透不同圈層，打造品牌印記的重要借力點。

Lewin乐玩飲品瞄準了健康新消費的時代機遇，通過深耕核桃乳行業25年的厚積薄發，最重要的是得到了消費者的認同，因此更要堅持長期戰略、堅定走品牌發展道路，在生產、研發、銷售的過程中挖掘品牌個性，塑造價值表達。抓住新一輪發展機遇，Lewin乐玩飲品才能在不斷創新、不斷創造價值的曆程中，穩固企業生命力的護城河。（圖片由企業提供）